О чемПочему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний."По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом."ОсобенностиБез претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.Для когоДля специалистов в области маркетинга и рекламы.
Промокод ALPINA15, который ранее действовал на товар «Книга "Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему" /…» в Яндекс Маркете, больше не активен. ПРАЙСХАК сохраняет страницу завершенного предложения, чтобы история скидки оставалась доступной и пользователь мог найти актуальную замену. Ниже показываются похожие товары и действующие предложения. Если вы планируете покупку, проверьте новые промокоды, текущую цену, наличие и условия акции непосредственно на странице Яндекс Маркета.